Le football féminin s'est développé de manière exponentielle au cours des dernières années, ce qui a sensiblement transformé la consommation mondiale de sport: les joueuses de niveau international gagnant du terrain, la couverture médiatique s'est accrue, la commercialisation s'est accélérée et la participation s'est intensifiée aux quatre coins de la planète. Cet essor était clairement perceptible lors de la neuvième édition du tournoi qui s'est tenue l'année dernière et a battu de nombreux records, affichant une audience de 2 milliards de personnes dans le monde et une affluence de 1,98 million de spectateurs dans les 10 stades.

“Huit équipes participaient pour la première fois au tournoi; comme nous avions décidé d'élargir la compétition, de nombreux pays dans le monde ont soudain pris conscience qu'ils pouvaient prendre part à la Coupe du monde féminine 2023 de la FIFA™”, a déclaré le Président de la FIFA, Gianni Infantino. “Ce tournoi, qui a tout aussi bien attiré des gouvernements, des associations membres, des diffuseurs et des médias, a changé le visage du football féminin. Comme le montre l'étude, il a également généré d'importantes recettes pour les populations et les économies aux niveaux mondial et local.”

“Le football et les grands événements comme la Coupe du monde féminine de la FIFA peuvent stimuler le commerce et l'investissement, et créer des possibilités économiques durables”, a indiqué la Directrice générale de l'OMC, Ngozi Okonjo-Iweala. “L'OMC est très heureuse de participer à ces travaux exploratoires et espère que les conclusions susciteront davantage de discussions internes sur la manière dont le sport et le football, en tant que secteur, peuvent également être utilisés au service du développement.”

Le rapport “GoalEconomy”, établi par OpenEconomics (un organisme qui aide les institutions et les entreprises à concevoir des politiques et des projets d'investissement) est le dernier exemple des travaux de collaboration entre l'OMC et la FIFA depuis que les deux organisations ont signé un mémorandum d'accord, en septembre 2022, dans l'idée d'étudier les meilleurs moyens de promouvoir l'inclusion économique grâce au football.

L'une des sections du rapport, “The Development Goal”, relève l'impact économique engendré par la Coupe du monde féminine 2023 de la FIFA en elle-même. Les dépenses, d'un montant de 640 millions d'USD (y compris l'investissement record de 499 millions d'USD de la FIFA, en plus des investissements d'infrastructure et des dépenses liées au tourisme), sont ventilées et leurs retombées dans divers secteurs de l'économie mondiale sont présentées.

Il ressort notamment des principales conclusions que le tournoi a contribué à hauteur de près de 1,9 milliard d'USD au produit intérieur brut mondial, créant 38 204 emplois et générant 932 millions de revenus supplémentaires pour les ménages.

L'étude décompose et explique les principaux impacts économiques — directs, indirects et induits —, et des graphiques illustrent les flux commerciaux engendrés par le tournoi entre les secteurs, ainsi que les échanges commerciaux entre les pays hôtes et le reste du monde.

Il est également expliqué comment l'impact économique contribue à l'autonomisation des femmes, la plupart des nouveaux emplois étant créés dans des secteurs à forte intensité de main-d'œuvre féminine. Enfin, le rapport donne un aperçu de l'impact du tournoi sur le football féminin en Australie — de fait, depuis l'organisation de la première Coupe du monde féminine de la FIFA dans l'hémisphère sud, les chiffres sont en hausse pour ce qui est des adhésions dans les clubs, du nombre d'enfants inscrits, de l'affluence dans les stades et de la participation des filles dans les écoles.

Une autre section du rapport, intitulée “The Long Journey of Women's Football”, présente en chiffres l'essor la discipline, comme les audiences en hausse, l'augmentation du montant des prix et la progression du mercato.

Par exemple, le nombre de femmes et de filles jouant au football organisé a augmenté de 24% depuis 2019, pour atteindre 16,6 millions de personnes. L'étude décrit également des programmes de développement en faveur des femmes pour montrer les gains d'autonomisation apportés par l'essor de ce jeu et illustre l'empreinte numérique des plus grandes joueuses.

Contexte

En septembre 2022, l'OMC et la FIFA sont convenues de collaborer pour examiner comment le commerce international et le football pouvaient servir de catalyseurs de la croissance économique et de l'inclusion sociale. Cette collaboration vise à favoriser les synergies en ce qui concerne la dimension économique du sport et l'autonomisation, en particulier pour les pays les moins avancés (PMA) et les femmes. La coopération dans le cadre du programme de l'OMC sur le coton est aussi un élément central de l'accord.  De plus amples renseignements sont disponibles ici.